Adobe и Премьер-лига запускают креативную революцию для глобальной фан-базы

Adobe (Nasdaq: ADBE) и Премьер-лига объявили о многолетнем партнерстве, цель которого — предоставить болельщикам по всему миру новые персонализированные цифровые возможности на базе искусственного интеллекта и предоставить им новые возможности для самовыражения. Креативность, маркетинг и технологии искусственного интеллекта Adobe играют ключевую роль в цифровой трансформации Премьер-лиги и открывают новые возможности для болельщиков создавать и делиться контентом Премьер-лиги, взаимодействовать со своими командами Fantasy Premier League и наслаждаться более персонализированным цифровым опытом.

Партнёрство Adobe с Премьер-лигой позволит 1,8 миллиардам болельщиков лиги по всему миру ближе познакомиться с их любимыми клубами, игроками и интересными моментами благодаря персонализированному контенту, основанному на их уникальных интересах. В рамках цифровой трансформации Премьер-лиги Adobe Express — быстрое и удобное приложение для создания контента, стимулирующее взаимодействие с болельщиками, — и технология искусственного интеллекта Firefly предоставят болельщикам новые возможности для создания и распространения контента Премьер-лиги, а также улучшат их цифровые и фэнтезийные впечатления от Премьер-лиги.

Adobe Express будет полностью интегрирован в новый сайт и приложение Премьер-лиги в сезоне Fantasy Premier League 2025/26. Firefly, разработанный с учётом коммерческой безопасности, обучается только на базе данных лицензионного контента с разрешённым доступом, например, Adobe Stock, и контента в открытом доступе, на который истёк срок действия авторских прав. Функции Firefly, основанные на Adobe Express, позволяют болельщикам легко создавать уникальные эмблемы и комплекты формы для своих любимых команд Fantasy Premier League и делиться своей страстью со всем миром.

Менеджеры и болельщики Премьер-лиги Fantasy Premier League смогут продемонстрировать свою страсть не только к игре, создавая и делясь выдающимся контентом для социальных сетей с помощью эксклюзивных шаблонов Premier League в Adobe Express. Adobe Express выводит контент, создаваемый фанатами, на новый уровень; простые в использовании функции на базе искусственного интеллекта, такие как Generate Video и Clip Maker, позволяют фанатам создавать изображения и видео по одному простому запросу, включая длинные видео, которые они могут автоматически обрезать до коротких, привлекающих внимание клипов для социальных сетей. Болельщики также могут редактировать свои изображения с помощью искусственного интеллекта, используя функции «Вставить» и «Удалить объект», чтобы добавлять новые элементы к фотографиям или убирать лишнее.

Будучи самой популярной футбольной лигой в мире, Премьер-лига смотрит матчи в 900 миллионах домов в 189 странах. У каждого болельщика есть своя уникальная связь с клубами и игроками, а также свой предпочтительный способ следить за игрой на поле, в игровые дни и на протяжении всего сезона. Благодаря платформе Adobe Experience, ИИ-агентам и приложениям, включая Adobe Real-Time Customer Data Platform, Adobe Journey Optimizer, Adobe Customer Journey Analytics и Adobe GenStudio for Performance Marketing, Премьер-лига объединит предпочтения болельщиков по всей своей цифровой экосистеме. Это позволит получить более полное и целостное понимание потребностей каждого болельщика, предоставляя Премьер-лиге возможность создавать и оптимизировать игровой опыт на каждом этапе взаимодействия.

«Технологии искусственного интеллекта Adobe позволяют страстным болельщикам формировать свои впечатления и делиться непревзойденной драмой игрового дня благодаря новостным обновлениям в режиме реального времени и создаваемому фанатами контенту, который выделяется в социальных сетях благодаря творческой магии Adobe Express — быстрого и простого приложения для создания контента», — сказала Рэйчел Торнтон, директор по маркетингу по корпоративным вопросам в Adobe. «Благодаря возможностям Adobe самой популярной футбольной лиге в мире болельщики получают новые возможности на основе искусственного интеллекта, чтобы взаимодействовать с игроками и переживать важные моменты, а также творчески выражать свою любовь к игре».

«За Премьер-лигой следят миллионы болельщиков по всему миру, и у каждого из них на это свои причины», — заявил Уилл Брасс, коммерческий директор Премьер-лиги. «Adobe — мировой лидер в области цифровых технологий и креативности, и это многообещающее партнёрство даёт нам инструменты, позволяющие лучше понимать потребности и желания наших болельщиков в цифровом формате, гарантируя им доступ к лучшим материалам Премьер-лиги напрямую. Наше партнёрство призвано обогатить опыт болельщиков и предоставить им новые креативные способы выразить свою страсть к лиге».

В рамках партнерства Adobe предоставит Премьер-лиге следующие возможности:

• Углубляйте взаимодействие с болельщиками и персонализируйте игру в Fantasy Premier League : Adobe предоставит болельщикам новые возможности для выражения своей страсти к любимым командам, игрокам и моментам благодаря новым креативным функциям. Менеджеры Fantasy Premier League смогут использовать генеративный искусственный интеллект Firefly от Adobe для создания персонализированных значков и комплектов формы для своих команд в Adobe Express, а также использовать эксклюзивные тематические шаблоны Премьер-лиги, чтобы прославлять своих болельщиков.
• Создавайте масштабный контент для кампаний маркетинга бренда с помощью генеративного ИИ: с помощью Adobe GenStudio для Performance Marketing команды по цифровому маркетингу Премьер-лиги смогут использовать модели ИИ для ускорения реализации высококачественных, персонализированных маркетинговых кампаний бренда.
• Актуальные новости в режиме реального времени: болельщики Премьер-лиги не пропустят ни одного важного момента. Благодаря платформе данных о клиентах в режиме реального времени и Adobe Journey Optimizer важные новости, такие как важные трансферы или драматические события в дни матчей, будут мгновенно доставляться через push-уведомления на сайте и в приложении. Эти уведомления подбираются с учетом предпочтений и согласия каждого болельщика, что гарантирует получение только самых важных новостей. Это более умный и персонализированный способ оставаться на связи с любимой игрой болельщиков.
• Вовлекайте болельщиков в каждый момент: в будущем Премьер-лига сможет использовать новые агентские возможности, основанные на Adobe Experience Platform Agent Orchestrator, чтобы ускорить и упростить для Премьер-лиги создание персонализированного контента и кампаний на основе унифицированных данных болельщиков. Adobe Journey Optimizer, уже сегодня, обеспечит персонализированную рассылку сообщений в режиме реального времени, основанную на таких переменных, как геолокация и поведенческая аналитика, — например, отправку push-уведомлений или встроенного контента в приложении с указанием местоположения при входе болельщиков на стадион, а также отправку электронных писем менеджерам Fantasy Premier League с оценкой эффективности игроков. Агент Journey в Adobe Journey Optimizer поможет Премьер-лиге проактивно отслеживать, анализировать и корректировать действия болельщиков.
• Повышение лояльности болельщиков: Adobe Customer Journey Analytics, включая недавно выпущенный Data Insights Agent, предоставит Премьер-лиге более чёткое представление о том, как болельщики взаимодействуют в интернете, приложении и электронной почте, что позволит точнее определять и анализировать, какой контент способствует лояльности, вовлечённости и конверсии болельщиков. Например, предлагая болельщикам видеоконтент, посвящённый их любимому игроку, а не всей команде.